O patrocinador do silêncio
Cliente
Broncoliber
Serviços
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marketing & publicidade
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ilustração & vídeo
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web & mobile
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design & comunicação
Ano
2019
Como trazer humor e alívio para os momentos de tosse inoportuna?
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a marca
O Broncoliber é um medicamento para a tosse presente no mercado português há mais de 40 anos, com 6 tipologias de produtos para combater a tosse com expetoração e a tosse seca.
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o desafio
A marca queria destacar o Broncoliber como uma solução para o alívio da tosse nos momentos mais inconvenientes e precisava de uma campanha criativa e que ficasse na memória face aos anúncios tradicionais de medicamentos.
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a história
A campanha, com o lema "O Patrocinador do Silêncio", explorou momentos em que a tosse precisa de ser silenciada de forma urgente, com um toque de humor.
Foram desenvolvidos 4 spots de vídeo, dois dos quais com objetivos específicos: um para formato televisivo e outro em sequência para os espectadores que já tinham assistido a um dos vídeos, reforçando a mensagem.
Cada vídeo ilustra os momentos em que a tosse não é, de todo, bem-vinda e necessita da intervenção urgente de um “Patrocinador do Silêncio”. Por exemplo, quando estamos a apreciar um concerto, quando precisamos de tranquilidade para ler na biblioteca, quando estamos a meditar numa aula de ioga ou mesmo quando estamos a estudar “sozinhos”.
Foram também desenvolvidas peças físicas, como folhetos, montras para farmácias e mupis.
No ambiente digital, foram desenvolvidos websites, banners, anúncios de áudio para plataformas de streaming (como o Spotify) e campanhas de pesquisa e display.
Esta abordagem abrangente permitiu que o Broncoliber utilizasse com sucesso o humor para destacar a eficácia do seu medicamento, conectando-se com o target de forma criativa.
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