Fruta com sabor
Cliente
Granfer
Serviços
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branding
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design & comunicação
Ano
2024
Uma nova imagem que reflete a qualidade e frescura dos seus produtos, apostando na portugalidade
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a marca
Com mais de 550 ha espalhados por Portugal Continental, a Granfer destaca-se pela produção e distribuição de fruta e outros produtos agrícolas, com reconhecimento pela qualidade e pelo compromisso com a frescura e portugalidade, valores que alicerçam e orientam todas as suas operações.
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o desafio
Alinhando-se com o seu posicionamento inovador, a Granfer sentiu necessidade de modernizar a sua imagem de marca, bem como as identidades visuais das empresas do grupo. O objetivo era desenvolver uma nova identidade gráfica para todos os materiais de suporte ao negócio, incluindo caixas de fruta, cartões de visita, assinaturas de email, e materiais promocionais, assegurando uma coesão transversal.
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a história
Respondemos ao desafio desenvolvendo um rebranding completo da marca e empresas associadas. O novo logótipo é inspirado numa nectarina – um dos produtos principais da marca – e toda a identidade foi desenhada para refletir frescura, portugalidade e algum humor. A versatilidade de elementos gráficos representa a vasta gama de produtos e permite uma comunicação visual dinâmica e apelativa.
Uma das características mais inovadoras do rebranding é a presença de elementos gráficos dinâmicos que representam cada um dos frutos comercializados pela Granfer.
Todos os elementos foram desenhados de forma a permitirem a criação de mosaicos gráficos que se adaptam de maneira flexível a diferentes suportes, desde caixas de fruta a posters e flyers. Esta abordagem possibilita uma comunicação visual rica e multifacetada, que reflete a diversidade da oferta da Granfer de forma apelativa, lúdica e moderna.
Complementar ao logótipo e elementos gráficos, a nova identidade da marca foi aplicada a todos os materiais de suporte ao negócio, como cartões de visita, assinaturas de e-mail, autocolantes para a fruta – que combinam funcionalidade com uma vertente estética fora do convencional – e até guardanapos com QR Codes que redirecionam os consumidores para o website da Granfer, onde podem aceder a receitas práticas com os seus produtos.
Foram também criadas embalagens para os produtos Granfer, tanto para marca própria quanto para marcas associadas. Nas últimas, embora partilhem alguns elementos com a Granfer (como o uso de ícones de frutas), as cores foram diferenciadas para criar uma identidade visual única e coesa para cada.
Cada elemento foi desenvolvido com o objetivo de não só melhorar a experiência do consumidor, como também reforçar a interação entre a marca e os seus clientes, tornando o processo de compra e consumo mais envolvente.
Mais do que uma atualização estética, o rebranding para a Granfer pretendeu-se apresentar como uma transformação estratégica integrada, refletindo valores fundamentais da marca e incorporando um lado mais leve e lúdico que diferencia a empresa e aproxima-a dos seus consumidores.
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