Quem mima um, mima todos
Cliente
Mimame
Serviços
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marketing & publicidade
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ilustração & vídeo
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web & mobile
Website
mimame.pt
Ano
2023
Uma campanha que alimenta amigos de quatro patas e o lado mais solidário dos consumidores.
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a marca
A Internutri, pertencente ao Grupo Ovargado, é uma marca especializada em alimentação completa, nutritiva e segura para animais de estimação, oferecendo uma gama de produtos que se adaptam a cada etapa da vida dos animais.
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o desafio
Em parceria com a Animalife, a Internutri pretendia lançar a campanha MIMAME, uma iniciativa de venda solidária com o objetivo de apoiar mais de 300 associações e grupos de proteção animal: na compra de uma ração MIMAME, 1€ revertia para a Animalife. Nesse sentido, a marca necessitava de apoio no desenvolvimento de uma campanha criativa e da sua divulgação através de media digital.
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a história
“Quem mima um, mima todos” é a assinatura que dá mote à campanha que incluiu um spot de vídeo, um website informativo e estratégia de divulgação digital.
A assinatura “Quem mima um, mima todos” é inspirada na ideia que dá vida e propósito a toda a campanha: ao comprar uma ração para o seu animal de estimação, o consumidor está também a ajudar outros animais carenciados. Numa referência direta ao nome da ração, MIMAME, o conceito de ‘mimo’ também desperta o lado mais emocional com que os donos se relacionam com os seus animais de estimação.
Foi desenvolvido um spot de vídeo para dar vida à campanha e torná-la mais memorável, incentivando à participação. Combinando humor e o sentido de cuidado desperto na mensagem, o vídeo procura destacar o impacto positivo que cada compra traz para os animais necessitados e para os animais sortudos a quem lhes foi comprada a ração.
A narrativa segue a jornada de uma pessoa enquanto compra a ração MIMAME para o seu cão. À medida que adquire mais uma ração, o dono descobre que, a cada compra, está a contribuir para alimentar não só o seu animal de estimação, mas também animais necessitados, cujo número vai crescendo exponencialmente.
Uma landing page foi também desenvolvida para servir de apoio à campanha. Com uma navegação simples e uma linha visual coesa, os utilizadores podem conhecer melhor o propósito da campanha, consultar pontos de venda, descobrir os beneficiários da ação e de que forma está a ser canalizado este apoio, incentivando a participação ativa dos consumidores.
A estratégia incluiu a divulgação da campanha em meios digitais através do desenvolvimento de peças de comunicação para redes sociais e outras plataformas digitais com o propósito de ampliar o seu alcance e incentivar à adesão.
Numa estratégia coesa, a campanha MIMAME procura mostrar que cuidar dos animais de estimação pode ser também uma forma de alimentar a solidariedade, resultando numa iniciativa com uma mensagem forte, cativante e com um impacto social positivo.
Izilend
Itaú