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A Imocasais tem-se mantido uma referência no setor imobiliário através do seu foco na qualificação de edifícios, na gestão e construção de ativos imobiliários e na sua capacidade de identificar o potencial dos projetos que seleciona.

Um desses projetos foi o Ria Shopping. Inaugurado em 2009, o centro comercial em Olhão apresentava-se como uma promessa na região pela oferta comercial e ponto de proximidade com o aeroporto e outros locais turísticos. No seu percurso, sofreu um processo de rebranding para Algarve Outlet, sem grande sucesso, uma vez que os locais não adotaram o naming tão bem quanto o inicial. A Imocasais reconheceu o potencial do centro comercial e decidiu investir no projeto e expandir as suas áreas de negócio.

O seu plano de ação para alavancar o Ria Shopping incluiu dois pontos de intervenção: reposicionar o centro comercial e rentabilizar o parque de estacionamento para um parque de avença (cujos detalhes do projeto pode saber aqui). Neste caso de estudo, iremos explorar o primeiro ponto.

A Imocasais sentiu que estava na altura de recuperar e estimular o potencial inicial do shopping. O desafio principal seria reposicionar o centro comercial de forma a manter-se na mente dos consumidores locais como um ponto relevante para realizarem as suas compras, e de lhe oferecer uma imagem mais modernizada e preparada para a expansão da sua atividade.

O nosso primeiro passo neste desafio foi recuperar o naming Ria Shopping, aproveitando o alcance e familiaridade já estabelecida no nome inicial. Associada à recuperação do naming, assegurámos o rebranding do Ria Shopping para uma imagem mais contemporânea – com inspiração nos elementos históricos e turísticos da região - que combinasse a familiaridade do nome com um visual renovado e que despertasse o sentido de novidade junto do target. Um manual de marca foi desenvolvido para acompanhar todo este processo de renovação e orientar acerca das guidelines necessárias à comunicação da insígnia.

Complementar ao processo de rebranding e à própria remodelação do centro comercial, assegurámos também o desenvolvimento de um website que refletisse esta nova Era do Ria Shopping. A nova plataforma segue a linha gráfica desenvolvida no rebranding e apresenta melhoria das funcionalidades já existentes na versão anterior. O conteúdo de texto foi também desenvolvido para consolidar a nova comunicação da marca.

Para apresentar a nova imagem e estratégia de negócio do Ria Shopping, apresentou-se também uma brochura comercial – com desenvolvimento de design e copy segundo as novas linhas de comunicação – com o objetivo de dar a conhecer as novas áreas comerciais da marca e captar potenciais parceiros interessados em investir no projeto ou em garantirem uma loja no novo centro comercial.

Com um processo de rebranding posteriormente ramificado para o desenvolvimento de um website e brochura comercial, este foi o primeiro passo de um projeto em grande escala que procurava atingir dois touchpoints principais: resgatar a familiaridade que o Ria Shopping já tinha assegurado junto do público-alvo e oferecer uma nova linha de comunicação e atividade que resultasse num ponto comercial totalmente novo para os locais e apetecível para os investidores.